A menudo decimos: «No juzgues un libro por su portada». Sin embargo, cuando se nos ofrecen varias opciones similares, por lo general nos basamos en la portada para elegir una. Es por eso que una empresa de comercio electrónico no puede descuidar su página de destino.
La página de destino está relacionada con la psicología del cliente. Al ingresar a un sitio web, la página de destino debe tener un aspecto agradable y atractivo para el espectador. También debe guiarlos hacia el embudo de compra.
En este artículo, analizaremos el diseño de una excelente página de inicio de comercio electrónico y su importancia para los vendedores de comercio electrónico.
¿Qué es una página de destino?
Muchas personas creen que la página de inicio es la página de destino, lo que no siempre es así. También hemos visto que algunas se centran en la página de categorías de productos, considerándola la página de destino; tampoco es necesariamente correcta.
La página de destino hace referencia a la página principal de cualquier sitio que guía o dirige a los visitantes a la página del producto. Si el sitio web es una tienda, la página de inicio será la de un vendedor que estará en la entrada, saludándote y llevándote a las colecciones de productos.
Como tal, una página de inicio de comercio electrónico ideal puede ser la página de inicio, la página de categorías de productos, la página de detalles del producto o la página de servicio.
Muchos usuarios se encuentran en un sitio de comercio electrónico a través de páginas de productos después de buscar esas palabras clave específicas. Por lo tanto, las empresas suelen centrarse en embellecer tanto su página de inicio como sus páginas de productos. Es como tener una tienda donde la gente puede entrar por varias puertas.
Una encuesta realizada en 2023 mostró que muchas empresas tenían mejores cambios de conversión después de crear varias páginas de destino.
Consejos y trucos para diseñar una página de destino de comercio electrónico ideal
La página de destino le dará a su audiencia la primera impresión de su sitio web, por lo que es importante organizarse bien. Un solo elemento de la página puede marcar una gran diferencia. Por lo tanto, es posible que debas pensarlo detenidamente antes de comenzar el proyecto. Aprender a optimizar las páginas de destino de comercio electrónico para el SEO también es otra buena cosa.
Estos son algunos consejos para diseñar una página de destino de comercio electrónico ideal:
1. Objetivos aparentes
Como mencionamos anteriormente, una página de destino puede servir para varios propósitos, desde ofrecer una promoción hasta mostrar un producto recién lanzado. Como resultado, es posible que tu página de destino deba cambiar o actualizarse de acuerdo con cualquier novedad importante en tu negocio.
Al diseñar una página de destino de comercio electrónico ideal, debe tener un objetivo centrado en lo que intenta transmitir a través de ella. Una vez que tenga ese objetivo claro, su proceso de diseño también será más fácil.
2. Titulares y subtítulos
Varias fuentes te dirán que el título es lo primero que la mayoría de la gente nota en una página de destino (a menos que tengas imágenes llamativas). Por lo tanto, es básicamente tu gancho y debe ser lo suficientemente atractivo.
El título de una página de destino de comercio electrónico ideal debe destacarse entre los elementos. Tiene que mostrar algunas cosas:
- Qué es lo que la empresa trata de vender
- La calidad o la propuesta de valor de sus productos
Es una especie de regla general que no se suele añadir un título solo, sino que se combina con un subtítulo. Supongamos que tienes un sitio web de comercio electrónico de moda. El título de tu página de destino puede ser:
«Descubre lo más vanguardista de la moda»
Y el subtítulo: «Y el tejido de la creatividad»
Como puede ver, el título y el subtítulo deben describir su negocio y, al mismo tiempo, atraer a la audiencia a explorar más a fondo. Por ejemplo, nos gustó cómo Hoka cambió su titular aquí antes del invierno, pero nos aseguramos de que siguiera ajustándose al subtítulo:
3. El minimalismo es la clave
Imagínate esto: estás viendo el menú de un restaurante y está repleto de demasiada información. Elimina el elemento de atractivo casi por completo. Lo mismo ocurre con una página de destino ideal: no puedes tener demasiadas cosas que hacer en ella.
La tarea o el desafío aquí es proporcionar la mayor cantidad de información con la menor cantidad de elementos posible. Disponer de suficiente espacio es vital, ya que no provocará contaminación visual y proporcionará espacio para respirar. Numerosos informes han encontrado pruebas que respaldan esta afirmación.
Filtra cualquier parte innecesaria de la página de destino y no exageres con el diseño. En su lugar, haz que los pocos elementos sean más atractivos y céntrate en tu nicho específico.
4. Copia que conduce
En contextos de marketing, el texto se refiere al contenido escrito (normalmente en la página de destino) que motiva, informa o impulsa a la audiencia a hacer algo. La gente suele añadir una CTA (llamada a la acción) al final del texto.
Una copia puede tener entre 400 y 1000 palabras. Debe tener características específicas, tales como:
- Responder a los deseos y demandas de la audiencia.
- Mencionar la calidad y la propuesta de valor de la empresa. La propuesta de valor se refiere al servicio o los productos que una empresa ofrece a sus clientes que compran o regresan.
- Discutir los puntos débiles de la industria. El punto débil son los problemas a los que suelen enfrentarse las personas de ese nicho o comunidad específica con esos productos o servicios.
- Presentar la información interesante de una manera atractiva (no solo la incluyas, sino que hagas que parezca natural).
- Lenguaje claro y completo tanto para expertos como para recién llegados.
5. Señales de confianza
Un negocio de comercio electrónico no siempre puede ganarse la confianza que una marca. Sin embargo, puede agregar señales de confianza en su sitio web: una página de destino ideal debe contener algunos elementos que hagan que la audiencia confíe en la propuesta de valor de la empresa. Algunos ejemplos de elementos de señal de confianza son:
-
- Opiniones de clientes
- Testimonios
- Credenciales y certificados
- Ser citados
- Insignias
- y premios
La siguiente imagen es un ejemplo de señales de confianza en una página de destino:
6. Elementos visuales que son a la vez estéticos y útiles
Las imágenes tienen varios propósitos en una página de inicio de comercio electrónico ideal. Puede crear una sensación estética, mostrar sus productos en detalle y llamar la atención.
Puedes combinar varios tipos de elementos visuales, como imágenes, animaciones, vídeos, elementos interactivos, etc. Por ejemplo, tener una imagen ampliable de una muestra de producto que explique diferentes detalles al ampliarla puede ser una función práctica.
Según el alcance de las imágenes, puede ser la parte más costosa de tu página de destino. Sin embargo, vale la pena. Una vez más, no tienes que exagerar. Pero asegúrese de que los elementos sean de alta calidad. Este es un ejemplo de la estética visual de Bliss que cambia según la estación
:
7. CTA memorable
La llamada a la acción es una de las partes más importantes de una página de destino de comercio electrónico ideal. Recomendamos encarecidamente planificarla estratégicamente para obtener la mayor impresión posible. Hay varias cosas que hacer aquí:
-
- Mantener los contrastes de color adecuados y visibles
- Posicionarlo en la parte delantera para que el usuario no tenga que desplazarse hacia abajo para encontrarlo
- Darle un tamaño grande (especialmente en las pantallas de los teléfonos inteligentes)
- Ser creativo con los juegos de palabras, si corresponde (intenta usar frases imperativas, como «haz tu pedido ahora»)
Incluso las CTA simples como «compra ahora», «consulta nuestro inventario» o «disfruta del festival» funcionan de manera increíble.
La CTA es tan importante que requiere otro artículo completo. Pero de todos modos, entiendes el mensaje, no lo descuides.
8. Responde a varios tamaños de pantalla
Una página de inicio de comercio electrónico ideal debe ser responsable de diferentes tamaños de pantalla, incluida la pantalla de una pestaña o de un teléfono inteligente. Una investigación realizada en EE. UU. en 2018 reveló que, de media, el 39% de los participantes utilizaba teléfonos inteligentes para comprar, y el resto utilizaba ordenadores. Esa es tu señal para que tu página de destino sea apta para dispositivos móviles
.
Además de la adaptación móvil, te recomendamos que te asegures de que tu servidor pueda gestionar una afluencia de usuarios y de que no se bloquee debido a un gran volumen de visitantes o a demasiados elementos visuales que puedan sobrecargar el sitio web.
Conclusión
Tu página de destino debe ser clara y concisa con la menor distracción posible. Manténgala también personalizada. No lo hagas para todos los grupos; en su lugar, solo para tu público objetivo.
Muchos expertos crean una estructura alámbrica para su página de destino, que es una forma inteligente de hacerlo. Te ayuda a saber dónde colocar los titulares, las imágenes, el texto, las viñetas y la CTA. Herramientas como WordPress ayudan a ello. Es posible que necesites un alojamiento seguro de WordPress para tu sitio web de comercio electrónico.
Una vez que termines de diseñar tu página de destino, recuerda probarla bien. Su página de inicio de comercio electrónico es más que una simple tienda digital: es la puerta de entrada a las conversiones y la lealtad de los clientes. Una página bien diseñada y orientada a objetivos puede marcar la diferencia entre un navegador ocasional y un cliente fiel.
A medida que termines tu diseño, sigue probando, optimizando y refinando para asegurarte de que llegue a tu público objetivo. Después de todo, tu página de destino no solo tiene que ver con la estética, sino que es una herramienta poderosa para impulsar el crecimiento.
¿Quieres crear algo más que una excelente página de destino? La financiación flexible de 8fig puede ayudarte a aumentar el crecimiento de tu comercio electrónico.
¿Tiene ideas para artículos, solicitudes o propuestas de colaboración? Ponte en contacto con nosotros. Nos encantaría saber de ti.
