A medida que la industria de la tecnología financiera se vuelve cada vez más competitiva, también lo hace la aparición en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). El contenido optimizado para las búsquedas es vital para posicionarse en el ranking de un mayor número de consultas de búsqueda, y Google tiene un estándar excepcionalmente alto en temas financieros.

Google clasifica el material financiero como contenido de YMYL. Entender YMYL es esencial para crear una estrategia de contenido fintech exitosa, y el concepto es extremadamente sencillo. Exploremos el contenido de YMYL, por qué es importante y cómo puedes usarlo para guiar tu contenido.

Diferencias entre E-E-A-T y YMYL

YMYL significa «Tu dinero o tu vida». El contenido de YMYL es cualquier contenido en línea que pueda afectar la salud, la riqueza y la felicidad futura de un lector. Dado que la información errónea puede dañar a un lector, Google aplica estándares excepcionalmente altos para el contenido de esta categoría.

E-E-A-T y YMYL son directrices complementarias que Google utiliza para presentar el mejor contenido posible. Todo el contenido tiene más posibilidades de posicionarse si presenta la calificación E-E-A-T, independientemente del sector. Sin embargo, en las industrias del YMYL, como la tecnología financiera, probar la E-E-A-T es aún más importante.

E-E-A-T

Veamos de nuevo las cuatro directrices de la E-E-A-T:

1. Experiencia: El autor tiene experiencia en el mundo real con el tema.
2. Experiencia: el autor y el propietario del sitio han obtenido credenciales o el reconocimiento de la industria por sus conocimientos sobre el tema.
3. Autoritatividad: el sitio web tiene una autoridad reconocida en su nicho, generalmente demostrada a través de citas y enlaces en otros sitios web.

• Fiabilidad: el sitio web muestra señales de confianza, como certificados de seguridad, credenciales de autor publicadas y reseñas o testimonios.

Google usa señales E-E-A-T para determinar qué páginas de contenido responden mejor a la pregunta de un lector. Los sitios con una E-E-A-T más sólida tienen más posibilidades de obtener una buena clasificación, especialmente en los sectores del YMYL.

YMYL

«Tu dinero o tu vida» suena como una amenaza, pero para Google es exactamente lo contrario. El gigante de las búsquedas se toma muy en serio estos temas porque, según sus directrices para evaluar la calidad de las búsquedas, «las páginas de baja calidad podrían tener un impacto negativo en la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de las personas, o en el bienestar o el bienestar de la sociedad».

Para clasificar una consulta de YMYL, el contenido debe marcar cuatro casillas: experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad.

Google se refiere a estas cuatro cualidades con el nombre de E-E-A-T, la base del estándar de contenido útil del motor de búsqueda.

Cómo funcionan juntos

Puede resultar útil pensar en las directrices de YMYL de Google como E-E-A-T con estándares más estrictos. Para que una página de YMYL se clasifique como de alta calidad, debe demostrar una mayor pericia, una experiencia más directa con el tema y señales de confianza

más sólidas.

Para las empresas de tecnología financiera, la creación de contenido de YMYL es fundamental para ganarse la confianza de los consumidores, especialmente para los clientes potenciales de primera y media cadena. Si bien no existe un estándar de referencia para YMYL, existen estrategias para lograr

los mejores resultados posibles.

Estrategias exitosas de contenido de Fintech YMYL

Una estrategia de marketing de contenidos exitosa tiene un aspecto diferente para cada empresa de tecnología financiera. No hay dos organizaciones que tengan el mismo público objetivo o propuesta de valor. Sin embargo, más allá de los detalles y las elecciones individuales, algunas de las mejores prácticas siguen siendo universales.

Vamos a explorarlos en detalle.

Colabore con personas influyentes en su espacio

Los influencers pueden ampliar tu audiencia y llegar a personas con las que no te encontrarías de otro modo. La tecnología financiera cuenta con una sólida cohorte de personas influyentes con conocimiento del sector, y sus colaboraciones hacen que la industria avance.

Estas personas influyentes de la tecnología financiera comparten contenido de liderazgo intelectual sobre los avances de la industria. Su alcance y reputación dan a su contenido señales positivas, y colaborar con ellos puede beneficiar a tu empresa. Es posible que estén dispuestos a destacar tu tecnología en una publicación o a dejar que proporciones un presupuesto.

También es importante asociarse con personas influyentes en tu nicho.

La mayoría de los espacios de tecnología financiera tienen personas influyentes exclusivas para esa audiencia, desde el mundo viral de las criptomonedas hasta la industria especializada en insurtech.

Los influencers de nicho también tienen un alto potencial de E-A-T y pueden ayudarte a llegar a audiencias más especializadas. Asociarte con ellos puede acelerar tu estrategia de contenido de tecnología financiera.

Cuenta historias que resuenen en tu audiencia

Los seres humanos están hechos para contar historias. Incluso en campos altamente técnicos como la tecnología financiera, las narrativas atraen al público y fortalecen las relaciones con la marca.

Según una investigación reciente en Psicología y Marketing, la narración activa la conexión personal del consumidor con una empresa. El lector tiene una respuesta emocional que asocia con la marca, que luego adquiere un significado más personal.

Cuando pensamos en YMYL, solemos pensar en verificar los datos y proporcionar estadísticas. Estas siguen siendo esenciales y no son necesariamente excluyentes con las historias con las que se puede relacionar.

Los expertos en marketing pueden combinar la autoridad temática y la narración emocional para ganarse la confianza de los consumidores. La clave es desarrollar un marketing de tecnología financiera basado en historias que atraiga y eduque. Considera estas ideas de contenido sobre tecnología financiera:

• • Historias de éxito de clientes. Los estudios de casos y los testimonios ayudan a los lectores a imaginarse a sí mismos en la piel de sus clientes, beneficiándose de su experiencia.

• • Vídeos sobre historias de marca. Convierte tus conocimientos en una narración con un vídeo que muestre el crecimiento inicial de tu empresa. Este tipo de contenido resalta tu experiencia y te personaliza para tu público

Preguntas y respuestas de los miembros del equipo.

• Google quiere ver a los expertos detrás de tu marca, y el público también lo quiere. Demuestra esa experiencia entrevistando a tus líderes de opinión e innovadores técnicos. Pídeles que cuenten sus historias y compartan sus momentos de mayor orgulloen el trabajo.

No te preocupes por desviar la atención de la tecnología. Google quiere ver contenido centrado en las personas, y no hay nada más centrado en las personas que una historia.

No te olvides del SEO

La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la razón por la que hablamos de E-A-T y YMYL en primer lugar. Las potentes señales de E-E-A-T ayudan a las empresas de tecnología financiera y a otras empresas de YMYL a posicionarse por encima de la competencia.

Dicho esto, E-E-A-T no es una estrategia completa de SEO para Fintech por sí sola. El marketing de contenidos SEO también requiere un conocimiento firme de otras técnicas fundamentales de SEO, que incluyen:

• Creación de contenido en torno a temas buscados con frecuencia
• Integración de palabras clave de forma orgánica en el contenido
• Uso de metadatos, como metadescripciones y etiquetas de título
• Enlazar a otras páginas relevantes de su sitio
• Optimizar para una experiencia de usuario de primer nivel

Estas mejores prácticas imperecederas deberían estar vigentes en toda tu estrategia de contenido de tecnología financiera para que tu material tenga la mejor oportunidad de aparecer en las SERP.

También es esencial mantenerse al día con las tendencias de SEO en la tecnología financiera y más allá. Los algoritmos de los motores de búsqueda cambian con frecuencia y las mejores prácticas de SEO cambian con ellos. Al incorporar estrategias de tendencias, como la compartimentación de contenido en silos y la optimización de vídeos, puedes mantenerte a la vanguardia e impresionar a Google en varios niveles.

Tenga una excelente estrategia de enlace

La vinculación estratégica es una estrategia de SEO esencial para las empresas de YMYL. Google usa los enlaces de tu contenido para verificar tu experiencia en el tema y evaluar tu reputación, lo que significa que tu cartera de enlaces debe ser sólida.

Tu cartera de enlaces incluye todos los enlaces internos y externos de tu contenido. Los enlaces internos dirigen a páginas relevantes de tu sitio, y los enlaces externos entrantes y salientes conectan tu sitio con otros.L

os enlaces internos son importantes porque ayudan a los usuarios y a los rastreadores de Google a navegar por tu sitio. Cuando un enlace conecta páginas relevantes, muestra la relación entre ellas.

Como todo el contenido de tu sitio, las páginas enlazadas deben ser valiosas y confiables. Una página con un E-E-A-T fuerte se fortalece aún más cuando la enlazas a más contenido de E-E-A-T, ya que añade valor al lector.

Los backlinks también mejoran las señales E-E-A-T de tu sitio. Un backlink es un enlace a tu sitio desde un sitio web de terceros acreditado. Le indica a Google que una organización respetada valora tu contenido lo suficiente como para enviar a sus lectores a él.

La mejor estrategia de vinculación es fomentar las relaciones con otros en tu nicho. Participe en las conversaciones del sector en línea y comente en los blogs de otros, proporcionando información valiosa sobre su tema de especialización. También puedes ofrecerte a publicar como invitado en blogs acreditados a cambio de un enlace.

Por último, recuerda vincular tu sitio a fuentes acreditadas. Cada vez que compartas un hecho o una estadística, señala su fuente, que debe ser una investigación original o un experto establecido en la materia.

Explore nuevos formatos y plataformas (si tienen sentido)

E-A-T y YMYL tienen como objetivo demostrar experiencia en el tema. Demuestras esa experiencia para posicionarte mejor en las SERP, con el objetivo final de ampliar tu audiencia.

Cerremos ese círculo. Llegar a un público más amplio no es solo un objetivo, sino también una forma de fortalecer tu reputación y ganar más capital electrónico. Al producir contenido de YMYL en nuevos lugares y formatos, puedes obtener el reconocimiento e incluso los enlaces de más personas.

Por ejemplo, supongamos que históricamente has confiado en publicaciones de blogs y redes sociales para demostrar tu experiencia. ¿A qué nuevas audiencias podrías llegar si te expandieras a diferentes tipos de contenido? Desde podcasts y seminarios web hasta cuestionarios interactivos, hay más opciones de las que podrías haber considerado.

Piensa qué formatos son auténticos para tu empresa. Si eres un grupo de gestión patrimonial con una audiencia de consumidores jóvenes y modernos, es posible que tengas éxito al compartir memes y vídeos cortos en las redes sociales. Sin embargo, para una empresa de financiación integrada entre empresas (B2B), opciones más formales, como libros electrónicos y documentos técnicos, podrían ser más apropiadas.

Cuando pienses en expandir tus formatos de contenido, considera en qué otras plataformas podrías publicar. De nuevo, piensa en lo que respondería tu audiencia. ¿Obtendrías una mejor respuesta en LinkedIn o TikTok?

Además, considera los foros comunitarios específicos de tu nicho. Debes evitar enviar spam a un foro de debate con enlaces a blogs, pero puedes responder a las preguntas y ofrecer enlaces a más información, siempre que el enlace sea relevante.

Apóyese en otros expertos en su campo

Los influencers son solo algunos de los expertos en la materia que pueden ayudarte. El contenido de YMYL se beneficia de tantas credenciales como sea posible, ya sea que pertenezcan a un colaborador interno o a un experto citado.

A medida que desarrolle su estrategia de contenido de tecnología financiera, considere qué contribuciones aumentarían sus señales de E-E-A-T. Cada nicho tiene sus celebridades: los oradores principales y los presidentes de asociaciones más demandados

, cuyos puntos de vista se ganan el respeto inmediato.

Estos expertos suelen estar dispuestos a proporcionar citas, asistir a entrevistas o actuar como panelistas de seminarios web. Incorporarlos a tu contenido es una forma fantástica de aumentar la autoridad de tu tema.

Sea lo más transparente posible

El optimismo es tentador para los creadores de contenido. Quieres que las audiencias se conviertan en clientes y, para ello, necesitan que confíen en tu marca y en tu sector.

En el contenido de YMYL, esa confianza debe provenir de una información equilibrada y transparente. Si escribes sobre los beneficios de un producto o servicio de tecnología financiera específico, es importante mencionar cualquier inconveniente importante.

Las regulaciones gubernamentales hacen que muchas de estas divulgaciones sean obligatorias. Por ejemplo, la norma 2210 de la Autoridad Reguladora del Sector Financiero (FINRA) prohíbe las declaraciones «falsas, exageradas, injustificadas, promisorias o engañosas» en las comunicaciones públicas.

Sin embargo, la transparencia es algo más que evitar las sanciones. Se gana la confianza de los clientes potenciales cuando presenta honestamente productos, servicios y oportunidades. Las audiencias que lo ven como imparcial probablemente confíen en lo que dice. Es posible que incluso se sientan inspirados para compartir tu contenido, lo que aumentará aún más tu E-E-A-T.

Recuerde que YMYL existe para proteger a los consumidores. La transparencia demuestra la intención de proteger a tus lectores, lo que te da un impulso adicional al elemento de confiabilidad de E-E-A-T.

La calidad es clave

Los rastreadores de Google consideran muchos marcadores de calidad más allá de E-E-A-T. Tu contenido de YMYL debe estar bien producido y ser preciso para llegar al público de forma eficaz.

El contenido bien producido es atractivo, fácil de leer y valioso. Fluye sin problemas de principio a fin y no distrae con errores gramaticales o ortográficos.

Todo el contenido web debe poder escanearse y ser poco exigente, con párrafos cortos y mucho espacio en blanco para que la vista descanse. Las imágenes también mejoran la interacción y hacen que una pieza sea más atractiva, así que intenta usar al menos una por pieza. Sí, incluso en documentos técnicos muy técnicos y artículos extensos.

Además, recuerda crear para las necesidades de tu audiencia. Céntrate en sus necesidades de búsqueda y responde a sus preguntas de la forma más completa posible.

Producir contenido de alta calidad puede ser un desafío, pero hay muchas herramientas de marketing de contenido que pueden ayudarte. Hay herramientas disponibles para todos los aspectos de la investigación, la creación y la distribución del contenido, que incluyen:

• Investigación de palabras clave: Moz, Semrush, Google Keyword Planner
• SEO: Ahrefs, Yoast, Google Search Console, Gramática y uso: Grammarly,
• Hemingway Curación de imágenes: Canva, Unsplash, Venngage

Muchas herramientas de contenido tienen múltiples funciones. Por ejemplo, Ahrefs es una herramienta de SEO de primer nivel que ayuda con la investigación de palabras clave. Encuentre las herramientas que se adapten perfectamente a su flujo de trabajo y se sorprenderá de lo eficiente que puede ser la creación de contenido.

Contrata a una empresa de marketing de contenidos fintech

Desarrollar y ejecutar una estrategia de contenido fintech eficaz no es una tarea fácil. Tampoco lo es investigar y crear contenido de YMYL de alta calidad. Agregar contenido de primera categoría puede parecer una gran tarea para una empresa de tecnología financiera cuyo equipo ya tiene las manos ocupadas.

Claro que Magno Flow está aquí para ayudar. Con experiencia en SEO para empresas de tecnología financiera, creamos una experiencia en línea optimizada para su público objetivo. Nuestros servicios integrales le facilitan todo para que pueda centrarse en atender a sus clientes.

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